ESG-Kommunikationsplan
Leitfaden für Ihre ESG-Kommunikation: Zielgruppen, Kanäle, Botschaften, Redaktionsplan und Krisenkommunikation. Inkl. Greenwashing-Prävention und RACI-Matrix.
Highlights
- Kommunikationsziele (SMART-Kategorien)
- 10 Zielgruppen mit Informationsbedürfnis und Tonalität
- Kernbotschaften für E/S/G + Greenwashing Do's & Don'ts
- 10 Kommunikationskanäle mit Frequenz und Verantwortlichkeiten
- 12-Monats-Redaktionsplan-Template
- Krisenkommunikation mit 6 Szenarien und Eskalationsstufen
- 8 KPIs für Erfolgsmessung
- RACI-Matrix für klare Verantwortlichkeiten
Beschreibung
ESG kommunizieren – ohne in die Greenwashing-Falle zu tappen
Sie machen gute Arbeit bei ESG – aber niemand weiß es? Oder schlimmer: Sie kommunizieren, aber unsauber, und riskieren einen Greenwashing-Vorwurf? Beides kostet. Die Lösung liegt in einem strukturierten Kommunikationsplan.
Typische Situation: Ihre Marketing-Abteilung will einen LinkedIn-Post über die neue CO₂-Bilanz veröffentlichen. Die Formulierung: „Wir sind klimaneutral.“ Sie wissen, dass das nicht stimmt – aber wie kommunizieren Sie ESG-Fortschritte glaubwürdig, ohne zu übertreiben oder zu untertreiben?
Dieser Leitfaden zeigt Ihnen, wie Sie ESG-Themen intern und extern professionell kommunizieren – glaubwürdig, konsistent und auf dem schmalen Grat zwischen Greenhushing und Greenwashing.
Nicht kommunizieren ist genauso riskant wie falsch kommunizieren.
Was sich nach der Anpassung verändert
Kommunikationsstrategie steht – SMART-Ziele für Awareness, Engagement, Reputation, Compliance und Talent Attraction.
Zielgruppen verstanden – 4 interne + 6 externe Gruppen mit Informationsbedürfnis, Tonalität und Leitfrage.
Greenwashing-Prävention eingebaut – Do's & Don'ts-Tabelle und Kernbotschaften, die halten, was sie versprechen.
12-Monats-Redaktionsplan – Thema, Kanal, Zielgruppe, Verantwortlich, Status – für ein ganzes Jahr.
Krisenkommunikation vorbereitet – 6 ESG-Krisenszenarien, 3 Eskalationsstufen, 5 goldene Regeln.
Was unterscheidet diesen Plan?
Ansatz | Was Sie bekommen |
|---|---|
PR-Agentur-Konzept | €10.000+, generische Kommunikationsstrategie, nicht ESG-spezifisch |
Marketing-Abteilung improvisiert | Risiko: Greenwashing-Vorwurf, inkonsistente Botschaften |
ESG-Kommunikationsplan | €39, ESG-spezifisch, Greenwashing-Prävention, Krisenkommunikation, RACI-Matrix |
Für wen?
ESG-Verantwortliche, die das Thema sichtbar machen wollen – ohne Greenwashing-Risiko.
Unternehmenskommunikation, die ESG-Botschaften professionell aufbereiten muss.
Geschäftsführungen, die ESG als Talent-Attraction- und Reputationsinstrument nutzen wollen.
In 4 Schritten zum Kommunikationsplan
Zielgruppen priorisieren – Aus den 10 vordefinierten Gruppen die 3–5 relevantesten auswählen.
Kernbotschaften formulieren – Vorlage nutzen, Greenwashing-Check durchlaufen.
Redaktionsplan befüllen – 12-Monats-Template mit Themen, Kanälen und Verantwortlichkeiten.
Krisenkommunikation vorbereiten – Die 6 Szenarien durchgehen, Eskalationswege festlegen.
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Regulatorische Basis
inkl. MwSt.
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